Кому подойдет?
“В многочисленных путешествиях по России я часто общаюсь с представителями туристской индустрии. Многие горят идеей создания современного востребованного туристского продукта. Но в процессе реализации сталкиваются с типовыми сложностями, проблемами и болями, которые заключаются в отсутствие системного цифрового маркетингового подхода. Я, как маркетолог и путешественник, вижу и чувствую эти боли. И знаю как упаковать, продвинуть и привлечь внимание к такому продукту. Поэтому и создал этот воркшоп”, Макаров Павел
КАКОЙ РЕЗУЛЬТАТ ВЫ ПОЛУЧИТЕ?
- Упакуете бренд в digital-среде и социальных сетях
- Узнаете, как создать сильный узнаваемый бренд
- Отстроитесь от конкурентов и сформируете позиционирование на рынке
- Произведете впечатление и завоюете доверие клиентов
- Усилите бренд: научитесь продвижению через социальные медиа и СМИ
- Создадите «точки контакта» с вашей аудиторией
- Создадите продающий аккаунт в Instagram
- Научитесь находить свою аудиторию и взаимодействовать с ней
- Узнаете как применять контент-маркетинг и партизанский маркетинг
- Сформулируете стратегию продвижения аккаунта и бизнеса
- Узнаете актуальные механики продвижения и рекламный инструментарий
- Узнаете известные мировые кейсы в сфере туризма и секреты их популярности
Программа
Туристский бренд в эпоху перемен - фундамент и упаковка
- Туризм в эпоху перемен: перспективы, вектор развития
- Для чего нужен бренд? Elevator Pitch. Формула бренда
- Аудит текущего состояния бренда. Точки А и Б. Анализ конкурентов. Инструменты
- Фундамент бренда: миссия, легенда, ценности
- Майнд-карта создания релевантного продукта
- Визуальная айдентика бренда - фирменный стиль, бренд-бук, нейминг и атрибуты
- SWOT-анализ. Инструменты для онлайн-мониторинга
- Архетипы бренда. Как выбрать?
- Целевая аудитория - анализ, сегменты, портреты и психотипы
- Позиционирование бренда и конкурентная отстройка
- Кейсы, отзывы и экспертность, как элементы упаковки
- Официальный сайт или лэндинг - идеальная структура
- Грани бренда
- Разбор и декомпозиция успешных мировых кейсов
- Авторские туры - тренд. Ниши и направления
Продвижение туристского бренда
- Онлайн и оффлайн продвижение
- Создание персональной стратегии и плана продвижения
- Партизанский маркетинг: как продавать с минимальным бюджетом
- Сарафанный маркетинг и качественный продукт как механика продвижения
- Привязка к личному бренду - плюсы и минусы
- Оптимизация сайта под поисковые системы. Основы SEO. Семантическое ядро
- Блог, как способ получения органического трафика. Примеры
- Мультиплатформенный бренд - оформление соцсетей
- Ютюб-канал и Тик-ток. Как вести и что снимать?
- Вконтакте, фейсбук и одноклассники
- Телеграм канал и Яндекс.Дзен. О чем писать и как подбирать темы?
- Адвокаты бренда и лояльные клиенты
- Работа с блогерами. Как проверить блогера на накрутку?
- Блог-туры - особенности
- Закупка рекламы у блогеров. Микроблогеры
Продающий аккаунт в соцсетях
- Знакомство с соцсетями
- Личный и профессиональный бренд в соцсетях. Как должен выглядеть профиль бренда?
- Аудит ваших аккаунтов бренда
- Описание и шапка профиля. Как правильно вести блог? Правило 3 секунд
- Матрица контента. Виды и типы контента, контент – план
- Текст. Копирайтинг. Как писать текста для постов? Сторителлинг
- Фото и видео контент для инстаграм. Секреты блогера и фотографа
- Обработка фото и монтаж видео. Быстрый дизайн в Canva
- Как и на что снимать контент? Форматы
- Как снимать сторис в инстаграм?
- Как оформить таплинк?
- Reels – что снимать, чтобы получить аудиторию
- Прямой эфир: трафик, анонс
Продвижение в онлайн и офлайн
- Эффективные инструменты digital-продвижения
- Привлечение новых подписчиков и работа с существующими
- Тренды продвижения в соцсетях
- Команда онлайн продвижения
- Как набрать первые 1000 подписчиков?
- Белые, серые и черные методы продвижения
- Как увеличить охваты и вовлченнность?
- Таргетированная реклама в инстаграм и вконтакте
- Продвижение при помощи тэгов?
- Коллаборации и интеграции
- Медиаплан: как рассчитать затраты на продвижение и рекламу
- Запуск рекламы. Пошаговый гайд запуска по аудиториям. Как настроить ретаргетинг?
- Аналитика продвижения. Сервисы
- Дополнительные инструменты для продвижения
Работа со СМИ и PR
- Работа с медиа площадками. Как сделать, чтобы о бренде писали СМИ?
- Оффлайн-продвижение
- Продвижение через СМИ
- План публикаций для СМИ
- Адаптация контента под формат СМИ
- Медиаплан и медиакит
- Как создать инфоповод?
- Другие туристские ресурсы, агрегаторы, платформы
- Публичность и защита бренда
- Антикризисный PR для бренда
- Репутационный маркетинг, механики инфощита и инфомеча
- Формирование подконтрольной поисковой выдачи. Нивелирование негатива
Продажи и УТП
- Монетизация бренда
- История клиента как способ увеличить продажи. User-generated content
- Формирование уникального торгового предложения
- Продающие воронки. Автоворонки. Микроворонки
- Прогрев аудитории. Холодная, теплая и горячая аудитория
- Как продать услуги дороже? Триггер, лидмагнит, трипваер
- Зачем нужна CRM?
- Скрипты продаж и формулы офферов
- Виды и каналы продаж. UP SALE, CROSS SALE, VIP продукт
- Продажи через вебинар или марафон
- Создание онлайн-продукта и прототипа. Customer-development
- Варианты цепочек продаж и продуктовой линейки
ВИДЕО О ВОРКШОПЕ
ОБ АВТОРЕ
- Автор тревел-блога в инстаграм “Путешественник в костюме”
- Автор youtube-канала “Путешественник в костюме”
- Основатель маркетингового агентства WebTeg
- Путешественник, объехавший 77 стран, участник экспедиций в труднодоступные точки России
- О Павле сняли более 30 ТВ-сюжетов (эфиры у Малахова, Галкина) и написали статьи более 100 СМИ (RedBull, GQ)
- Эксперт по личному брендингу и travel, гость эфиров на ТВ
- Автор публикаций в более, чем в 50 СМИ и журналах
- Член Русского Географического Общества
- Специалист в digital, поисковом продвижении и контент-маркетинге
- Продвинул более 70 брендов (ТРК “Арктический”, банк “Открытие”)
- Более 400 интеграций с брендами (WWF, Ozon, Yandex, S7)
- Спикер мероприятий/форумов в travel и маркетинге (Синергия)
- Предприниматель, совладелец портала Stoneproduct
- Автор книги “Опыт путешественника в костюме”
- Обучил более 1000 студентов и слушателей
- Создатель авторских туров по России и миру
- Автор телеканала «Глазами туриста»
- Руководитель группы продвижения Siberian Wellness
- Дипломы о профессиональной переподготовке "Директор online-маркетинга", "Контент-продюсер" и десятки профильных курсов
- Подробнее о продуктах и деятельности Павла на сайте или в актуальных сторис инстаграм
ОТЗЫВЫ
ЧТО ТАКОЕ ВОРКШОП?
Воркшоп (“workshop” с англ. «мастерская») — формат обучающего мероприятия, которое помогает участникам получить знания и сразу применить их на практике для формирования навыков. Проходит в группе от пары человек до нескольких десятков.
Формат живого общения группы и эксперта в виде мастер-класса с поддержкой и разборами заданий. Время проведения - от 1 до 3-х дней в зависимости от программы. Участники получают методические материалы воркшопа: план, полезные шаблоны, инструкции, чек-листы.
Преимущества воркшопа: интенсивность обучения, Экономия времени (объединение теории и практики) и интенсивность группового взаимодействия
ВИДЕО С ВЫСТУПЛЕНИЙ
ПРЕЗЕНТАЦИЯ “КАК СОЗДАТЬ ТУРОБЪЕКТ В РЕГИОНЕ”
Публикации в СМИ
Посетив 77 стран мира, я стараюсь в каждой стране изучить изнанку туристского продукта, как с точки зрения бизнеса, так и клиента. И конечно, заимствую самые лучшие механики, инструменты и стратегии, чтобы поделиться с вами”, Макаров Павел
ПАВЛУ ДОВЕРЯЕТ АУДИТОРИЯ
ПАВЛУ ДОВЕРЯЮТ БРЕНДЫ
Остались вопросы? Напишите Павлу через кнопку “Связаться” или любым способом
Контакты:
ИНН 771670996110
ОГРНИП 312774605901735
Мои соцсети, давай дружить:
Публичная оферта
Соглашение об обработке персональных данных